校园广告是校园与社会联系的一个渠道,也是广告业纵深发展的产物

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校园广告是校园与社会联系的一个渠道,也是广告业纵深发展的产物有效地、合理地利用校园广告,可以丰富高校的校园文化,活跃大学生的生活。

(一)对校园广告的管理。大学校园越来越受到广告主的关注,甚至有一些业界人士认为:大学校园已经成为商家传播广告信息的一个重要平台,更有人认为大学校园是广告传播的新媒介。与此同时,一些情色广告等不良广告信息也侵入校园,败坏了校园的风气。因此,高校要加强对校园广告资源的管理,建立校园广告的准入制度,从根本上杜绝那些与校园文化相悖的不良广告信息进入校园。

⒈从源头杜绝不良广告。对校园里的一些不良的传单广告、海报等,要从根本上加以杜绝。采用专人监督,以防止这些不良广告侵入校园。

⒉监督广告传播。校园广告的传播形式多种多样,要设置最基本的监督方式督促其传播良性广告文化。一旦发现某些广告对同学们造成不良影响,要坚决地将其清除出大学校园。

⒊开展广告素养教育。校方要通过多种形式加强对学生广告素养的教育,让学生正确认识广告,合理利用广告来为自己的学习和生活服务。同时,教育学生自觉抵制不良广告,学校和学生要建立起共同维护校园广告健康环境的责任意识。

(二)对校园广告的合理开发。

校园广告是校园与社会联系的一个渠道,也是广告业纵深发展的产物。有效地、合理地利用校园广告,可以丰富高校的校园文化,活跃大学生的生活。

建议可从以下几个方面着手:

⒈校园平面媒体对广告的利用。校园平面媒体最为常见的就是校园报纸和杂志。校园报纸在校园生活中扮演着重要的角色,它担负着传播校园信息、宣传学校政策、反映学生生活的职责。但是由于各方面的原因,特别是资金问题,使得校园报纸无论是在内容上,还是在版面设计上都缺乏吸引力,制作质量也普遍不高。因此,校园报纸的市场很小,影响力也不是很高。但是,如果积极地开发广告业务,以拓展筹资渠道,就可以在很大程度上解决上述问题。资金问题解决了,就可以创新校园报纸版面,刊登更多同学们关心和关注的信息,来提高自己的品位,增强自己的影响力。校园杂志也是如此。杂志的普遍造价比报纸要高得多,正因如此,很多校园杂志的销路不是很好,如果可以引进广告业务,就可以解决很大一部分资金问题,改进杂志的制作水平,降低其销售价格,扩大其影响力。但是要注意的是:校园平面媒体所承揽的广告业务,一定要与媒体自身的风格或是与大学生的风格相适应,不能为经济利益而抛弃所承担的社会责任。

⒉校园广播对广告的利用。校园广播是高校都有的传播媒体之一。校园广播在影响同学们生活方面作用显著。大学生几乎在不知不觉中常受到它所传播的信息的影响。引进广告业务,可以丰富校园广播的内容,方便学生的日常生活。

⒊校园活动对广告的利用。大学生的校园活动是比较丰富的,学院的运动会、迎新晚会、校园歌手大赛、诚信征文、辩论大赛等等层出不穷。很多校园活动的负责人已经懂得应该怎样合理的运用广告来为活动解决一定的资金问题,所以我们会经常看到“‘云南白药’预祝文学院运动会圆满成功”,“‘动感地带’首届特色团日周”等类似的商家冠名的活动,这些都是合理运用广告资源的成功例子。甚至有些社团会将自己活动的冠名权卖给外界的公司,建立二者之间的合作关系。总之,要使自己的活动更受欢迎,并且不用为资金问题发愁,寻找广告合作伙伴无疑是解决方式之一。

⒋校园设施对广告的利用。校园的很多设施都可以成为广告的载体,比如:校园的灯箱使用权可以出让,让商家做一些符合校园文化的广告;校园食堂中的桌椅上可以印制符合食堂氛围的广告,比如饮料、矿泉水广告等。校园的读报亭、信息发布窗口等都有一定的广告价值可以开发。总之,大学校园可以合理利用广告资源的形式是多种多样的。当然,大学校园广告的健康发展,要始终围绕着“服务校园,有益学生身心”原则来进行,在这个原则之下,对广告资源的合理开发和利用,有效的校园广告的监督和管理就相当必要和重要了。

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