从校园场地申请开始谈校园活动执行

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摘要:校园营销何以在纷繁复杂的各种活动中独树一帜,吸引大学生们的眼球呢?无论多好的创意,必须通过给力的执行来解决,从校园场地申请,人员组织,现场维护,前期宣传只有每个环节都能精确到位,活动才能产生最大效果
校园营销何以在纷繁复杂的各种活动中独树一帜,吸引大学生们的眼球呢?无论多好的创意,必须通过给力的执行来解决,从校园场地申请,人员组织,现场维护,前期宣传只有每个环节都能精确到位,活动才能产生最大效果
    首先,好的创意是校园活动的灵魂,什么样的创意更易被学生接受?现在的大学校园,是90后们的天下,脱去沉重的历史包袱和父辈的自卑感,90后大学生们更注重自我个性的表达,独立、开放、时尚,是形容他们最好的关键词。了解了这一点,我们也就不难发现,在校园活动中,尤其是品牌校园营销活动,只要从大学生们的角度思考,发掘90后们热衷的文化形式,敢想、敢创新,这样的校园活动创意才能在激烈的活动竞争中拔得头筹,在大学校园这个鲜活而又肥沃的土壤中播撒富含商机的种子。例如,雀巢咖啡在2011年的品牌重塑,将“活出敢性”这一精神作为新的品牌代言。这与校园人群“放纵不羁爱自由”的精神不谋而合,从而吸引并感染了众多年轻人,让更多学生参与其举办的各式校园活动。富有战略意义的品牌精神有的放矢的瞄准了校园群体,这样的创意让校园活动成功了一半。
    使校园活动成功的另一半因素则是执行,学生群体的参与度是活动执行的关键所在。既然校园是90后学生的地盘,何不由他们做主,开展他们感兴趣的活动?这样的校园营销推广手段屡见不鲜,如企业将校园活动从策划到执行全权交给学生会或学校社团,由学生自己操办的活动更易被他们所接受,商业气息相对减弱,亲和力大大提升,学生参与度自然也会提高。如各大高校日益流行的“校园女生节”,一些以校园女生为主要受众群体的企业把握机遇,或冠名或赞助,让学生自己策划节日活动。从创意横幅到大胆表白,再到女生风采展示大赛,热热闹闹的校园活动无不洋溢着高校学子们的年轻活力和无限创意,这样的活动形式,也是品牌在用更易被学生接受的形式传递着品牌信息,进行着品牌渗透。

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